Cele două canale de televiziune au fost alese după criteriul cel mai mare de rating. Obiectivele campaniei Romania - The Land Of Choice sunt creşterea notorietăţii internaţionale a României ca destinaţie turistică şi implicit creşterea numărului de turişti străini din Romania. Imnul campaniei compus de Marius Moga a fost lansat pe data de 1 mai şi este interpretat în limba engleza de numeroşi interpreţi români.